一支NFL球队为何在中国推广k1体育？对话洛杉矶公羊

文/妙丽 随着体育行业的发展，内容化的理念逐渐成为了当前的重要趋势。比赛本身固然是内容的一部分，但比赛之外的每一时刻同样应该富有创意。例如，NFL 最近将普通的赛程发布会变成了球队之间的创意盛宴。近期，NFL 各支球队纷纷公布了新赛季的赛程，其中，中国球迷熟悉的洛杉矶公羊队就邀请了演员布兰达·宋，以新闻主播的身份对队伍的对手进行了“调侃”。

从本质上看，这类内容是俱乐部与球迷之间互动与沟通的桥梁。基于这一理念，[k1体育]有幸与洛杉矶公羊国际业务负责人郑佩莹（Stephanie Cheng）进行了深入交流，探讨在中国市场上如何维持一支国际球队与球迷的紧密联系。

NFL的国际化之路

尽管NFL在本土市场表现强劲，但其海外扩张始终面临挑战。橄榄球的高门槛和有限的参与基础，使得NFL在国际推广上遇到困难。然而，NFL并未停止其全球化的步伐。自2007年在伦敦举办首场常规赛起，NFL便推开了国际系列赛的大门，随后在英国、墨西哥、德国等国家不断拓展赛事。在这一背景下，2021年底启动的全球市场计划（Global Markets Program, GMP）成为NFL国际战略的又一重要举措。

作为GMP计划的一部分，洛杉矶公羊队成为了最活跃的球队之一，获得了包括中国在内的七个国际市场的品牌营销权。

为何选择中国市场

对于洛杉矶公羊队而言，中国市场的选择不仅基于潜在的经济和文化优势，郑佩莹表示：“洛杉矶本身就是一个多元化、国际化的城市，我们希望全球粉丝都能感受到洛杉矶的体育和时尚文化。而中国市场人缘广泛，经济重心逐步提升，体育与娱乐行业迅速发展，这里蕴含着巨大的潜力。”

在正式加入GMP计划之前，公羊队已经在微博、抖音等平台开展了内容试点，积累了一定的用户基础。从那时起，团队与中国球迷的联系便逐渐加深。如今，公羊在各大社交平台上拥有超过40万的粉丝，远超大多数NFL球队。

本土化运营的策略

洛杉矶公羊的线上社交媒体策略被称为“永远在线”，始终保持活跃。这一策略拉近了他们与国内球迷的距离，公羊队在社交平台上的“人气”更为显著，基本上做到每日更新，不仅分享赛果和动态，还频繁举办抽奖活动。郑佩莹指出：“通过社交平台与粉丝保持定期互动，有助于他们更快地理解成为洛杉矶公羊队球迷的真义。”

然而，要想与中国球迷深入连接，内容必须结合当地文化和球迷偏好。例如，公羊队在微博上推出了许多针对中国市场的本土化内容，如富有中国元素的比赛海报和节日祝福。这些成功运营的背后，除了NFL中国和[k1体育]的支持外，也离不开其独特的本地化运营经验。

打造线下互动场景

除了线上互动，线下场景的构建也至关重要。公羊队的“公羊之家”成为了球迷交流的重要场所。自2022年在上海开设以来，这一地标积极举办观赛派对和球迷聚会，逐步形成固定的粉丝圈层和文化社群。郑佩莹表示：“提供一个专属于我们的球迷的线下聚会场所是非常重要的。”

腰旗橄榄球的推广

尽管NFL在国内依然是相对小众的运动，但腰旗橄榄球作为一种更轻便、易参与的形式，近年来在中国日益流行。郑佩莹认为：“腰旗橄榄球适合广泛参与，尤其在中国文化中，其无接触的特性更容易被接受。”

随着腰旗橄榄球的推广，洛杉矶公羊队在全国多个城市及校园内开展了丰富的体验活动，进一步拓展其品牌和文化影响力。郑佩莹团队不仅在不断完善与年轻人的联系，更通过丰富的活动让更多人感受到橄榄球的乐趣。

展望未来

综上所述，洛杉矶公羊队在本土化社交媒体运营、线下文化聚集及腰旗橄榄球推广等方面的努力，都在不断拉近与中国球迷的距离，为他们打开一个充满潜力的市场。这是一个需要时间与耐心的过程，但他们信心满满地踏上了这条充满希望的道路。正如郑佩莹所说：“尽管我们依然处于全球市场计划的早期阶段，但在社交媒体、线下活动和文化融合方面，我们都取得了良好的进展。中国是一个令人激动的市场，我们期待未来更多的成功。”